Ohjelmallinen tarkoittaa digitaalisen mainostilan automaattista ostamista ja myymistä. Siinä käytetään ohjelmistoa prosessin automatisointiin mainosten ostamisessa ja myymisessä, mikä tekee siitä tehokkaamman tavan tavoittaa kuluttajia.

Ohjelmallista ostamista  käytetään erilaisten digitaalisten mainosmuotojen, kuten näyttömainosten, videomainosten ja sosiaalisen median mainosten, ostamiseen. Sitä voidaan käyttää kohdentamaan mainoksia tiettyihin demografisiin tekijöihin, kiinnostuksiin ja käyttäytymisiin perustuen.

Ohjelmallinen ostaminen on kasvattanut suosiotaan vuonna 2025. Statistan mukaan maailmanlaajuiset ”ohjelmalliset” -mainoskulut odotetaan nousevan 550 miljardiin dollariin vuonna 2024.